原標(biāo)題：《咱們結(jié)婚吧》差評(píng)不多廣告太多
黃海波、高圓圓主演的《咱們結(jié)婚吧》作為CCTV-1和湖南衛(wèi)視兩大強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)首度同步播出的年度壓軸大劇，開(kāi)播十日來(lái)收視與口碑一路看漲，并成為時(shí)下的熱門話題。然而，這部目前演員、劇情零爭(zhēng)議的電視劇卻因植入廣告太多而難逃質(zhì)疑，觀眾紛紛吐糟，“想看桃子和果然談戀愛(ài)，卻被廣告品牌轉(zhuǎn)移了注意力”。眼下，50集的電視劇才播到第10集，已經(jīng)出現(xiàn)購(gòu)物、相親、中介網(wǎng)站、汽車、保險(xiǎn)、礦泉水、化妝品、日用品、奢侈品、電視購(gòu)物等諸多植入廣告，再看電視劇片尾的鳴謝單位共有4頁(yè)……不知道接下來(lái)還有多少?gòu)V告要硬塞進(jìn)觀眾的眼？
就此爭(zhēng)議，昨日記者采訪了《咱們結(jié)婚吧》導(dǎo)演劉江，他誠(chéng)懇接受批評(píng)并坦言：“劇中確實(shí)是有不少品種的商品，但也有些真的不是廣告，還有些是因?yàn)榧夹g(shù)經(jīng)驗(yàn)不足致使廣告出現(xiàn)過(guò)于密集。請(qǐng)大家相信，現(xiàn)在的爭(zhēng)議的確是我始料未及的，沒(méi)想到讓大家反感到這個(gè)程度，但還是希望觀眾能諒解，繼續(xù)抱著看戲的心態(tài)，后面也會(huì)好很多。”
導(dǎo)演答疑
“已經(jīng)拒絕了好多植入廣告”
記者：看前十集，感覺(jué)植入廣告不僅種類多，而且出現(xiàn)頻繁、無(wú)所不在。
劉江：這部戲的植入廣告品種確實(shí)不少，但我們已經(jīng)拒絕了好多。說(shuō)句良心話，拍攝時(shí)我自認(rèn)已經(jīng)盡力避免植入得太顯眼，我們也雇了專業(yè)團(tuán)隊(duì)盡量把廣告自然地融入劇情，比如，劇情是桃子失業(yè)要找工作，現(xiàn)在年輕人找工作大都通過(guò)中介網(wǎng)站，這順理成章。所以，我想著如果大家抱著看戲的心態(tài)，有些東西會(huì)很自然地忽略過(guò)去。
記者：但像“58同城”在桃子的臺(tái)詞里反復(fù)出現(xiàn)，前十集里幾乎每?jī)杉湍苈?tīng)到，這種強(qiáng)調(diào)方式有違人們通常的生活習(xí)慣。
劉江：“58同城”這件事我得承認(rèn)是技術(shù)問(wèn)題。前十集劇情正好是桃子一直在找工作，所以顯得密集了，其實(shí)就像你說(shuō)的，臺(tái)詞如果說(shuō)“在網(wǎng)上找工作”也可以。但拍攝時(shí)，是前后打亂順序拍的，結(jié)果全剪輯進(jìn)前十集了，這個(gè)問(wèn)題的確是被我忽略了，再往后觀眾就聽(tīng)不著了。
記者：還有些劇情給人感覺(jué)是為廣告服務(wù)的，有些牽強(qiáng)，比如男女主角的母親第一次吵架，起因是在超市搶洗衣液，可畫面背景里明明整個(gè)貨架都擺滿洗衣液。
劉江：搶洗衣液那段的確不是為廣告設(shè)計(jì)的，原來(lái)劇本是搶衛(wèi)生紙，就是為了讓人物關(guān)系發(fā)生沖突，搶什么都不重要。我想就是一個(gè)道具。其實(shí)，臺(tái)詞里有句話，凱麗說(shuō)“大包裝的就剩兩個(gè)了，我都看好了，你拿走了。”剪輯時(shí)為了畫面節(jié)奏，我確實(shí)沒(méi)給特寫，演員臺(tái)詞說(shuō)得也快，可能被觀眾聽(tīng)漏了。作為一個(gè)導(dǎo)演，我第一要求肯定是對(duì)作品負(fù)責(zé)，對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，所有拍攝當(dāng)中我自己認(rèn)為刻意的廣告都拒絕了，力求盡可能在情節(jié)語(yǔ)境里面，不讓廣告生硬地猛跳出來(lái)，原則是，不說(shuō)這個(gè)也得說(shuō)別的的時(shí)候，才植入品牌。
記者：其實(shí)，這些年觀眾對(duì)植入廣告已經(jīng)寬容很多，大家漸漸認(rèn)可這是娛樂(lè)生產(chǎn)的一種趨勢(shì)，像很多好萊塢大片、港劇、韓劇里都有植入廣告，卻很少引起觀眾反感。所以，您認(rèn)為，是不是國(guó)產(chǎn)影視劇在研究植入廣告的方式上投入的人力、物力不足？就像您說(shuō)的，技術(shù)環(huán)節(jié)不過(guò)硬。
劉江：確實(shí)，植入廣告對(duì)中國(guó)影視業(yè)還是新課題。我以前拍《媳婦的美好時(shí)代》時(shí)沒(méi)那么一說(shuō)，拍《黎明之前》時(shí)，道具恰巧找到一款古董手表是浪琴的，結(jié)果觀眾看了都說(shuō)是植入，其實(shí)連個(gè)贊助都不是。所以，這次吐槽比較多，我也在認(rèn)真的反省。開(kāi)拍前，產(chǎn)品蜂擁而至，都想搭車，我也是經(jīng)驗(yàn)不足，摸著石頭過(guò)河。吸取了這次的教訓(xùn)，今后拍戲，一定先把品牌數(shù)量減下來(lái)，精度做高，跟商家的約定也千萬(wàn)別說(shuō)死，比如口播品牌名稱幾次什么的，搞得非常被動(dòng)，都在臺(tái)詞里后期制作還不好刪。
今后我會(huì)要求植入團(tuán)隊(duì)跟商家探討。電視直銷的東西，沒(méi)有一個(gè)是植入，我怕觀眾反感。
記者：的確，讓人最反感的是臺(tái)詞植入，如果只是鏡頭特寫的話還好。因?yàn)橛^眾的心態(tài)是，你通過(guò)我的收看行為賺錢了，我卻一分沒(méi)拿到。
劉江：這是我特別希望跟大家解釋的地方，也希望觀眾理解、寬容，我們把這些廣告費(fèi)用，全都花在制作上了。比如，黃海波當(dāng)時(shí)即興說(shuō)了句臺(tái)詞，帶桃子去海邊過(guò)生日，那好，這一場(chǎng)戲，劇組90多人去了海南，花費(fèi)100多萬(wàn)。還有桃子整果然在噴水池下淋水的那場(chǎng)戲，那個(gè)酒店知道我們特別想拍，使勁抬價(jià)，開(kāi)一次噴頭2萬(wàn)塊，那場(chǎng)戲拍了兩條，4萬(wàn)塊錢出去了。還有桃子和果然的新婚之夜，需要一個(gè)露天平臺(tái)，幾經(jīng)討價(jià)還價(jià)，一小時(shí)6000塊，這又是重場(chǎng)戲，我們拍了整整一晚上。另外，一些廣告是送給演員的植入，因?yàn)樗麄兪怯亚閮r(jià)出演的，否則我們的成本不止現(xiàn)在的7000萬(wàn)。所以，我們的確不是在掙黑心錢，真是不遺余力地把制作精致化，真是花錢了。
記者：那您認(rèn)為植入廣告的一個(gè)理想狀態(tài)是怎樣的？
劉江：植入廣告不能太刻意。我個(gè)人是非常反感口播的，就是把廣告植入進(jìn)臺(tái)詞，但這恰恰是廠商特別看重的。在國(guó)外，很多大品牌追求的植入方式是羚羊掛角，無(wú)跡可尋，其實(shí)這才是廣告的最佳效果。我這次有了經(jīng)驗(yàn)，今后必須得跟廠商好好談判。本報(bào)記者 金力維
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