在自媒體聲勢(shì)越來越浩大的當(dāng)今，商家們都在攀親帶故，希望成為受眾的小伙伴，從而獲得海量流量與分享，贏得小伙伴的推崇和信賴。
騰訊手游《天天愛消除》PK版，正是把當(dāng)今最前沿的社會(huì)化營(yíng)銷做到極致的一款產(chǎn)品，它的背后是強(qiáng)關(guān)系的QQ及微信朋友圈，如此牢固粘度的關(guān)系網(wǎng)和對(duì)戰(zhàn)排名的激勵(lì)政策，讓人無法做到“事不關(guān)己高高掛起”，身邊的朋友每天都在排名更新中，你居然落后了!又有人向你發(fā)起挑戰(zhàn)了，不明覺辱怎能不戰(zhàn)!
事件回顧 完美搭檔
近日，一條奧運(yùn)冠軍和央視名嘴的“約架”的微博吸引了百萬(wàn)人的目光，瞬間引發(fā)了上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。實(shí)則是騰訊游戲又一次借勢(shì)名人效應(yīng)在社會(huì)化媒體打造的成功案例。
(陳一冰微博截圖)
社會(huì)化營(yíng)銷，擴(kuò)大聲量
社會(huì)化營(yíng)銷的陣地，微博是一個(gè)方便發(fā)聲的平臺(tái)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙，電視等媒體，名人們跟粉絲距離更近，其影響力也更容易得到發(fā)揮，而騰訊微博“與其在那里仰望，不如在這里并肩“的特色，使得騰訊微博中不僅有名人，偶像，更有QQ好友在內(nèi)的青梅竹馬的發(fā)小，朝夕相處的伙伴， 看到陳一冰，于嘉等名人在玩，我們也一起玩好不好?
先是名人，又是在騰訊微博上發(fā)生，自然會(huì)引發(fā)圍觀，而動(dòng)輒上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，又會(huì)把這個(gè)消息成幾何倍數(shù)的發(fā)散出去，于是，這則消息在各個(gè)玩家的自媒體窗口持續(xù)翻新，不停地被推送到好友新鮮事兒中，而《天天愛消除》有著龐大的用戶群，于是乎，人人都知道的事兒被人人都知道的明星“約架”，世界對(duì)戰(zhàn)模式讓普通人也有機(jī)會(huì)匹配到明星，一時(shí)間，在陳一冰和于嘉微博下面留言要求加微信挑戰(zhàn)的人擠爆了留言板，參與感代入感太強(qiáng)了!
借勢(shì)名人 意在粉絲
粉絲是很有力量的組織，而社會(huì)化媒體讓“英雄所見略同”的他們迅速聚攏，因?yàn)楣餐呐d趣愛好而集結(jié)在一起，也更加方便商家找到目標(biāo)客群，陳一冰代表著一代熱愛競(jìng)技的年輕人，陳一冰為電子競(jìng)技正名：“不只是游戲，贊成組建國(guó)家隊(duì)“，曾經(jīng)陳一冰代言《英雄聯(lián)盟》一試身手，這次又利用社會(huì)化媒體助推《天天愛消除》打造了以小博大的經(jīng)典案例;而于嘉則是NBA全明星賽的解說員、中央電視臺(tái)體育評(píng)論員，雖不同行，但是同心!恰好《天天愛消除》PK版就是強(qiáng)調(diào)PVP對(duì)戰(zhàn)模式。粉絲與受眾的完美貼合為充分的互動(dòng)找到了最易爆發(fā)話題的陣營(yíng)。
地利人和，不火不行
騰訊的手游，騰訊的微博;奧運(yùn)冠軍，央視名嘴，QQ的用戶，微信的朋友圈;成為此次天天愛消除PK版公測(cè)的一系列積極因素。借助名人微博引發(fā)四兩撥千斤的漣漪效應(yīng)，這正是社會(huì)化營(yíng)銷的強(qiáng)大蛛網(wǎng)細(xì)密的蛛絲在撩撥我們每個(gè)人的神經(jīng)末梢，如此地利人和，《天天愛消除》PK版不火都不行!
好的營(yíng)銷必須依靠好的產(chǎn)品，站在巨人的肩膀上才能呼聲更遠(yuǎn)，天天愛消除PK版公測(cè)借勢(shì)名人社會(huì)化營(yíng)銷效果取得了很好的網(wǎng)絡(luò)口碑，而游戲本身的制作精良和挑戰(zhàn)樂趣更是讓玩家從一而終的秘訣，這也是社會(huì)化營(yíng)銷內(nèi)容至上的基石。
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